直播行業(yè)再“監(jiān)管”，茶直播該何去何從？

萬(wàn)事皆有兩面性，直播行業(yè)的快速發(fā)展，使各類奇思異想的思維廣泛傳播；疫情之下，消費(fèi)趨勢(shì)艱難情況被直播一舉而破；網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的興起促進(jìn)靈活就業(yè)。另一方面，無(wú)數(shù)人涌入這個(gè)“低門檻”行業(yè)，勢(shì)必會(huì)有一些不盡人意的結(jié)果......

近日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。

△圖片來(lái)源：國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)站截圖

《意見》的發(fā)布或?qū)⒆屩辈バ袠I(yè)走向成熟期。那么這份《意見》究竟釋放了哪些重要信號(hào)？今后茶行業(yè)在直播中要注意些什么？它將帶給茶行業(yè)直播哪些新機(jī)遇？

△圖片來(lái)源：浙江新聞

三部門聯(lián)手發(fā)布

直播行業(yè)不再頻頻“爆雷”？

3月30日，三部門聯(lián)合印發(fā)該《意見》，引起直播行業(yè)絡(luò)繹不絕的討論。官方發(fā)聲、監(jiān)管政策，重錘之下到底是誰(shuí)的“緊箍咒”誰(shuí)的“護(hù)身符”？

自2020年，直播行業(yè)出臺(tái)過(guò)一系列的規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播政策，并迎來(lái)監(jiān)管“小高峰”。

●2020年11月，市場(chǎng)監(jiān)管總局首次發(fā)布關(guān)于《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，同年同月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》與國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》。

●2021年2月，國(guó)家七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》。

●2021年4月，國(guó)家七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》。

于是，我們看到部分頭部網(wǎng)紅逐漸銷聲匿跡，各類直播不再野蠻生長(zhǎng)。

今年的新規(guī)對(duì)之前提及的政策進(jìn)行再次明確、完善，提出要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)注冊(cè)管理、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)分級(jí)分類管理、嚴(yán)格進(jìn)行稅務(wù)管理等條例。

大篇幅側(cè)重直播平臺(tái)監(jiān)管，此次新規(guī)中，“納稅”這個(gè)詞成為“炙手可熱”的話題。《意見》提出：

●網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)明確區(qū)分和界定網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者各類收入來(lái)源及性質(zhì)，并依法履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得通過(guò)成立網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者“公會(huì)”、借助第三方企業(yè)或者與網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者簽訂不履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)的免責(zé)協(xié)議等方式，轉(zhuǎn)嫁或者逃避個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)；不得策劃、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者實(shí)施逃避稅。

△圖片來(lái)源：國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)站截圖

稅務(wù)繳納是公民應(yīng)盡的責(zé)任，茶行業(yè)中也有不少優(yōu)秀的納稅表率案例。例如，從2020年到2021年八馬茶業(yè)連續(xù)2年在安溪鐵觀音、武夷巖茶兩大烏龍茶原產(chǎn)地的茶企納稅排名中雙雙居于首位；2013-2014年中茶榮獲“納稅信用A級(jí)企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)。

△圖片來(lái)源：八馬茶業(yè)

△圖片來(lái)源：中茶

在這個(gè)五花八門的行業(yè)類別里，直播行業(yè)之所以被加重納稅監(jiān)管，其側(cè)面反映了直播行業(yè)正在“獨(dú)占鰲頭”。

政策頻出

直播平臺(tái)從不懈怠！

現(xiàn)如今，直播電商已經(jīng)不是一個(gè)純粹的商業(yè)活動(dòng)，想要讓直播電商體現(xiàn)其價(jià)值，需要了解各平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制，才能物盡其用。

從宏觀的角度出發(fā)，直播電商想要有序、健康的發(fā)展，新規(guī)政策的發(fā)布是非常必要的。想要做好一場(chǎng)優(yōu)秀的茶直播，也需要深入了解各平臺(tái)的政策規(guī)范，針對(duì)性的制定直播方案。近期，淘寶、抖音、快手、視頻號(hào)等多個(gè)頭部直播平臺(tái)的新規(guī)內(nèi)容頻出，例如：

抖音在4月發(fā)布《關(guān)于低價(jià)引流的專項(xiàng)治理公告》，點(diǎn)明“低價(jià)引流”指在以低價(jià)形式發(fā)布大量商品，薅取平臺(tái)推薦流量的行為，同時(shí)也對(duì)“低價(jià)引流”造成的流量效率低、粉絲結(jié)構(gòu)惡化、三率高、復(fù)購(gòu)差等衍生問(wèn)題行為，提出了針對(duì)性的治理辦法。針對(duì)規(guī)范商品分享行為，提升創(chuàng)作者推廣體驗(yàn)方面，抖音在同月新增了《電商創(chuàng)作者等級(jí)管理規(guī)則》《“正品保障”服務(wù)規(guī)范》《商家持續(xù)經(jīng)營(yíng)分標(biāo)準(zhǔn)》等多項(xiàng)條例。面對(duì)正在經(jīng)營(yíng)茶葉電商的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，此番條例的發(fā)布不僅能讓消費(fèi)者買到有質(zhì)量保證的茶葉，還能避免商家之間“價(jià)格戰(zhàn)”與不良營(yíng)銷帶來(lái)的亂象。

△圖片來(lái)源：抖音電商學(xué)習(xí)中心內(nèi)容截圖

視頻號(hào)發(fā)布多項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃，針對(duì)新手期扶持、短視頻創(chuàng)作者粉絲分級(jí)扶持、多種窗口打賞主播等新規(guī)。對(duì)于茶直播來(lái)說(shuō)，新手茶主播在視頻號(hào)上發(fā)布作品沒有資歷之分，而是給予更多的機(jī)會(huì)，讓優(yōu)秀作品既得到流量的支持，也能得到創(chuàng)作的物質(zhì)條件。

△圖片來(lái)源：微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)文章截圖

重錘之下的直播行業(yè)

茶直播要如何“表現(xiàn)”？

疫情當(dāng)下，直播電商改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，茶葉也通過(guò)這股“熱潮”解決了疫情期間銷售的大難題。但仍有部分商家“掛羊頭賣狗肉”，這些年福鼎白茶、普洱茶被假冒的事件屢上行業(yè)熱門，在這樣的風(fēng)氣下，直播監(jiān)管政策的出現(xiàn)對(duì)茶直播進(jìn)行了一定的管控。

監(jiān)管政策發(fā)布后，茶行業(yè)直播應(yīng)該如何正確、有效的進(jìn)行直播？

茶直播

對(duì)個(gè)人、企業(yè)納稅行為進(jìn)行合規(guī)管理

合理、適當(dāng)?shù)男麄鞑枞~賣點(diǎn)，不得進(jìn)行虛假、引人誤解的宣傳

對(duì)銷售出去的茶葉負(fù)責(zé)，售前售后不得忽視

加強(qiáng)對(duì)茶直播幕前幕后人員培訓(xùn)，專業(yè)化是必備條件

......

除此之外，跨界合作的直播模式也是茶直播需要學(xué)習(xí)的要點(diǎn)，譬如：虛擬人物直播，通過(guò)3D技術(shù)打造人物實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合，再有場(chǎng)景多樣化的形式呈現(xiàn)，既拉動(dòng)與消費(fèi)者的距離，又可以實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”；搭配知識(shí)分享的模式，解決直播間只有直播帶貨單一形式；跨境帶貨，通過(guò)TikTok、YouTube等海外直播平臺(tái)，將茶葉遠(yuǎn)銷海外，在提升銷量的同時(shí)，也將中國(guó)好茶帶出去。

△圖片來(lái)源：央視網(wǎng)

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，茶行業(yè)直播還有更大的發(fā)展空間。在這個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，依法、合規(guī)才是符合市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，其次是更多元化的帶動(dòng)茶行業(yè)直播模式發(fā)展。當(dāng)茶直播得到完美改善的同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)自我的學(xué)習(xí)，代表著茶直播對(duì)人對(duì)物都在專業(yè)化發(fā)展。

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